-前言-
根据感官营销解决方案供应商MoodMedia的气味市场调查，人每天产生的情绪中有75%是由气味引起的。
“消费者希望所有能提供香气的产品都能为自己的幸福做出贡献，让消费者找到宁静、平衡和舒适的时刻。我们掌握的数据表明，80%的消费者都在寻找利用香味改善情绪的方法。”瑞士香水和香料供应商芬美意(Firmenich)的全球香水首席消费者和创新官MatteoMagnani在WWD的采访中说道，“但是在现今的品牌中，无论是大众品牌还是高端品牌都不具备相关条件来充分满足消费者这一需求，而这种需求有可能推动香水行业和品牌的转变。”
近日，聚美丽记者发现，一个数字化工具的出现或将颠覆香氛产品的打造方式，将用户洞察、趋势洞察和供应链整合相结合，从而实现整个产业的联动。
-正文-
中国市场在全球美妆行业中的重要地位毋庸置疑，在香氛品类也是如此。虽然中国不是一个香氛大国，却是增速最快的市场之一。
近两年，香氛行业崛起了不少国货新品牌，同时也迎来了进口香氛品牌的入华潮。天猫数据显示，年中，LVMH集团旗下香氛品牌梵诗柯香MFK、奢侈品牌PRADA香水、英国百年奢香CREED等顶级香氛品牌陆续进入中国市场，并入驻天猫渠道。
西班牙香水品牌LOEWE罗意威全球公关总监ZaharaManchadoGarcía曾提到：中国的香水消费变化非常快——香水行业的新客群渴望具有强烈个性的香气，具有鲜明品牌价值的新品牌，小众品牌开始在中国变得非常新潮。
“毫无疑问，中国市场如其他已经拥有成熟香水使用习惯的地区一样，会愿意去发掘新的香水并消费香水，中国消费者会进一步混搭不同的香调，且根据夜晚、白天或特殊的使用场合搭配不同香水。”他说道。
近几年，国内香水市场以高于全球平均增速的双位数增长，远远高于其它品类。欧睿国际数据显示，至年，中国香水市场预计将保持15%的年复合增长率，到年市场规模预计突破亿元。
嗅觉经济风口下，国货香氛领域在近两年迎来大爆发。香水已经逐渐融入了新世代消费者的日常生活，成为表达个人风格的重要媒介。不仅仅是香水品类，家居香氛、香膏、香氛个护类产品都受到了多方瞩目。年天猫还将香水、香薰、汽车香氛等品类，从原有行业中拆分出来独立运营，足以可见这一赛道的发展潜力。
当然，从市场渗透率的角度来看，对比欧美和日本市场，国内的香水市场仍有很大的成长空间。
另外，香氛品牌所面临的市场困境与问题也不可小觑。眼下现状是，用中国概念和包装匹配外国调香师的背书是一种常规操作，而香型本身依然多数是“库存香型”来匹配概念。
以及，过热的赛道不可避免的一大问题就是产品逐渐同质化，千篇一律的造型和香型也免不了引起审美疲劳。
塑高端格调、讲人文故事，这两点对于国际品牌而言可谓驾轻就熟。香奈儿、迪奥、YSL、兰蔻等外资品牌除了品牌本身在高端乃至奢侈领域各领风骚之外，他们的每一款香水也都有着与某种人文联系紧密的内涵。
因此，在全球以西方文化为时尚先锋的时代下，国际品牌的香水香氛产品是自带光环与先天优势的，甚至中国的香氛产业在整个产业链当中一直是扮演跟随者的角色。
而文化土壤正成为国内香氛产业发展的突破口。虽然国货品牌在香氛这块的优势不如国际品牌，但在文化方面，国货品牌对中国本土文化的理解和表达更深刻透彻，更容易通过香气、取名、包装等元素表达出中国文化的意境和情绪内涵。
中国也需要自己的“东方香”!
相对应地，这也是国际品牌光环下所隐藏着的劣势。在聚美丽此前发布的香类研究文章《国内香氛界的文艺复兴：东方香的前世与今生》中有提到，香水中的“东方香调”更多是西方人对东方的一种臆测，就像《马可波罗游记》式的“东方遍地都是黄金和香料”描绘，这也是西方的一种传统。
不同文化体系之间互不理解，也让西方调香师做出的“东方香”有些不伦不类。国际品牌不能只是一味地去教化中国的消费者，从而去宣扬西方的一些文化，也需要顺应中国市场，推出真正具有中国文化语境下的现代东方香。
往深了挖掘香氛，归根到底展现的是不同文化和风格的故事。为了塑造中国人更能接受的嗅觉文化与香气，国际和国货品牌都需要运用中国文化打造嗅觉故事。
针对这一点，深度扎根中国消费市场的TMIC天猫新品创新中心（以下简称“TMIC”）可以给到香氛行业发展趋势和详细的消费者调研数据。近日，TMIC旗下T-Lab源头实验室从文化圈层为切角，通过多渠道的研究方式，定义前沿嗅觉文化趋势，洞悉市场机会。
在TMIC天猫新品创新中心推出的嗅觉文化图谱中，融合了产业端，消费者和品牌三端视角。
如下图，在数据趋势方面，TMIC将携手包含德之馨，芬美意和奇华顿在内的头部原料机构、咨询机构和天猫香氛香薰，获得香氛市场前沿趋势的敏锐感知力；再通过消费者线上调研和线下访谈，累积大量消费者定量和定性研究结论，全面洞悉香氛消费者的喜好和情感表达；最终借助专业调香师和品牌专家解读，完善文化主义与香氛产品属性之间的链接，并构建数字化的知识体系。
围绕该知识体系，T-Lab源头实验室定义了包含无性别主义、文艺复兴、疗愈主义、田园主义、冒险主义的五大文化圈层。这一矩阵图是通过社会学基于消费者情感表达和情感归属倾向研究后归纳总结而成，主要分为个人和社会群体、理性和感性四大象限。比如文艺复兴这一嗅觉文化是一个更具有社会群体性的倾向，同时在感性和理性之间比较平衡，而像无性别主义相对来说是更具理性的个人行为，这五大文化圈层共同组成了香氛行业的产业图谱。
透过嗅觉文化图谱，TMIC天猫新品创新中心将逐步解构不同文化下的香调洞察、高增长的明星香原料、文化圈层的人群特征等信息，做品牌和调香团队的指路明灯。
大淘宝产业发展与运营中心新品及导购业务总经理鹿游介绍道：“这是TMIC首个与生态和品牌合作伙伴打造的产业图谱，我们通过一种把文化主义定位，生活方式定位链接到商品识别的能力，开辟一个解构市场的全新视角。我们会利用图谱的能力与品牌和产业伙伴一起从趋势洞察，原材料研发和品牌定位匹配，进行全链路共创。相信嗅觉文化图谱的落地，对于香氛以及其关联产业的高效创新是非常有帮助的。”
除了一站式提供新品创新场景下对应的数据之外，TMIC天猫新品创新中心还将提供完整的产业服务解决方案。
香水产业尤其是香水制造环节，是一个极度垄断的产业。在中国，可以说将近80%的香精市场份额被欧洲的上市公司所垄断。另外，也有不少香水品牌创始人曾提到行业发展的瓶颈之一是创造力与国内调香师人才的短缺。
在这一方面，TMIC天猫新品创新中心携手奇华顿、德之馨、芬美意等头部香原料公司，为品牌提供嗅觉文化解读、定制化创香、香氛产业场景包、营销策略等服务，从最早的新品香氛概念开始，招募KOL和KOC进行主题的创意收集与梳理，再邀请原料商参与共同进行概念打磨。
在创香阶段，调香师还能基于概念通过AI调香助理机器人进行香气创造，并且将持续参与香氛配方的商业化方案落地过程。另外，香氛品牌也可以在自己